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浏览:- 发布日期:2016-08-16 10:22:04【

近日,由中国广播电视网络有限公司和格兰研究共同发布的《2016年第二季度中国有线电视行业发展公报》(以下简称"公报")显示,截至2016年6月底,我国有线电视用户总量25376.9万户,较2015年净增268.9万户,而有线缴费用户却从2015年的17464.9万户减少至16706万户,减少758.9万户。

这样的数据,虽然不能简单地解读为“有线电视三分之一的用户不再缴费”,但是在网络视频、宽带电视、互联网电视、手机直播等新业态的冲击下,有线电视在家庭电视领域的领导地位已然失落。

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新媒体冲击:网络视频、移动直播、宽带电视、互联网电视

进入21世纪后,江哥还记得为数不多几次看电视的经历。那是在2006年的世界杯上,大学室友不知道从哪倒腾来一台电视机,专门用来看球赛的。还有就是回家的时候,和父母一起看春晚了。只是奥运、世界杯、春晚这些特定时刻,有线电视还会被怀念。不仅是因为有线电视相对“不卡”的传输稳定性,也因为内容直播权在央视手中。

在风起云涌的互联网新媒体中,先是各种视频网站的出现,如今更是有移动直播的流行。要是想要看电视剧、电影或者什么综艺栏目,乐视、风行、优酷、爱奇艺……任由我们点播观看。

形势严峻的是,有线电视需要面对的不仅是互联网视频网站的用户争夺,而是由移动、电信、联通三大巨头各自推出了“宽带电视”IPTV,丰富的内容和价格优势已经严重威胁了有线电视的基本盘。而且IPTV与手机、宽带捆绑,免费使用的方式,对用户极具吸引力。工信部公布的数据显示,2016年上半年,IPTV净增近2000万,达到6581.2万户。其中,吉林、山西、河南、内蒙、山东、黑龙江、河北等7个省份的IPTV呈现爆发式增长,增速超过。年底前,三家运营商的宽带电视用户总计将会超过1亿户。

有线电视还有一个对手更加可怕,就是称为互联网电视的OTTTV。更为丰富的在线内容,较为完整生态的服务以及出众的性价比是互联网电视受到青睐的原因。虽然受限于网速、内容版权、正式牌照的因素,还未出现爆发式增长。

有线电视突围之路:广电宽带、体制变革、全媒体融合

在城市,电视开机率屡创新低,但是在农村,电视仍然是35岁以上人群了解社会的主要工具,开机率出奇的高。所以仍有1.67亿的用户在购买有线电视服务,绝大部分正是分布在城镇农村。有人以此来为有线电视的行业领导地位辩护,然而就事实而言,不看有线电视的其他人,已经选择了其他视频业态,尤其青睐发展中的互联网电视。

背靠新闻广电总局的有线电视,试图使用政策严格管制互联网电视,取消智能电视回放、时移功能;禁止USB外接设备、聚合软件、视频网站客户端;封杀电视直播功能;自家电视操作系统。然而信息时代的大势所趋,如今已经到了生死存亡的关头,有线电视必须和宽带电视、互联网电视,在市场中展开血拼厮杀了。

在国家推动三网融合的背景下,中国广播电视网络有限公司在今年5月获得了《基础电信业务经营许可证》。广电(国网)将是第四大基础电信运营商。虽然有线电视行业在整体上受到冲击而收入减少、用户流失,但是在一些地方却出现了不同的景象。如重庆有线,截止2016年4月份,620万+的有线电视用户,300万+的高清互动电视用户,130万+的宽带用户,增值业务收入占比超过30%,视频业务占有率,宽带业务占有率第二,高清、互动、付费、集客、宽带等业务多点开花。

除了像重庆有线、湖南芒果、杭州华数这些地方有线电视,通过体制变革,建立现代企业制度,积极参与市场竞争,实现了与新媒体的融合发展。甚至如芒果电视进军互联网电视,正面迎击新媒体的挑战。

随着中央对传统媒体与新媒体融合的大力推动,无论是央视,还是地方各大电视台,都在筹划着媒体融合。既有高大上的央视“中央厨房式”全媒体一体化平台,又有江苏卫视“天女散花”式的与众多视频平台合作,还有深圳卫视以内容生产为先,通过新媒体平台的建设来迎击新媒体的冲击……

可想而知,有线电视行业的集体突围行动,将带来整个电视行业竞争的白热化。如此高强度的竞争压力下,传统电视媒体与网络视频新技术的融合必将加速。

终是有线电视突入阵地引发电视革命,还是由互联网企业获得电视业准入,变革行业生态,还要吃瓜群众们拭目以待!

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